现偶打出“双破亿”，红果点燃暑期档 -

暑期档历来是各大平台竞相争夺的黄金战场，其市场风向也往往成为行业风向标。令人意外的是，今年的"暑期档第一爆"现象竟由短剧引发。由人气CP何聪睿、刘念三搭出演的全新短剧《念念有词》上线不足一周便创下红果平台新纪录，实现观看量突破10亿、热度值突破1亿的"双破亿"成就。与此同时，短剧顶流柯淳主演的作品《再见江野》更是未播先热，上线前预约量已达到210万大关，仅用三天时间便跻身红果热度榜前三名。

当前短剧市场已进入稳定发展阶段，越来越多优质作品开始注重内容价值的深耕，逐渐从快餐式叙事转向更具深度的情感表达，为行业注入新活力。作为国内领先的短剧免费平台，红果今夏凭借庞大的内容储备与高效更新机制，直观展现了短剧以月为单位的创作节奏，以及整个剧集市场正在发生的结构性变革。短剧的进化轨迹清晰可见：从最初的情绪宣泄转向情感共振，再进一步发展为具有人文关怀的情怀表达。据行业观察，2024年12月国家广播电视总局明确提出的"情绪→情感→情怀"内容升级路径，正在2025年逐步落地。年初的《家里家外》以细腻的生活化叙事开辟新方向，上半年的萌宝题材短剧与"少女太奶"系列持续深耕亲情表达。暑期档爆款《念念有词》及《再见江野》则开创爱情剧新范式——前者改编自番茄小说《豪门老公是哑巴？别慌，我是喇叭》，讲述桑鹿穿越后以独特生活哲学化解冰山老公封砚的心灵隔阂；后者改编自《见野》，描绘夏绾绾与江野在工厂爆炸事件后重返高中校园，在家庭困境与青春成长中实现相互救赎的故事。两部剧均以情感治愈为核心，精准捕捉当代年轻人对爱情的新型期待：既不是单向牺牲的悲剧，也不是功利性的占有，而是建立在相互理解与尊重基础上的共同成长。这种转变使短剧不再依赖工业化的煽情手法，而是着重人物塑造与细节刻画，通过演员的细腻演绎展现人物关系的自然演进，即使没有传统吻戏，仍能引发观众强烈的情感共鸣。

最令硬糖君感动的是，两部爱情剧在紧凑的叙事中巧妙穿插了细腻的情感支线。以《念念有词》为例，女主桑鹿作为孤儿的身份与原主父母给予的温情关怀形成鲜明对照；而《再见江野》则通过女主生父的冷漠与重生后奶奶及小叔的扶持，构建出截然不同的情感图景。这些支线不仅丰富了人物层次，更让短剧呈现出浓厚的生活质感。在氛围营造方面，《念念有词》以沙雕轻喜的基调贯穿始终，连女主与家政阿姨、男主与随身助理的日常互动都充满笑点，恰似夏日里冰镇汽水带来的清爽体验。《再见江野》则通过奥运会、杀马特文化、老款手机等千禧年符号，配合小城风貌与奶奶经营中医馆的独特设定，营造出怀旧酸涩的氛围，宛如一盏古法酸梅汤般沁人心脾。两部作品虽风格迥异，却都以各自的方式诠释着夏日的清凉意趣。

两部作品在营造浓厚的氛围感与沉浸式体验的同时，依然延续了短剧特有的年轻化表达、天马行空的创意以及强烈的时代共鸣。从叙事设定来看，《再见江野》通过"穿书"概念构建跨次元的情感纠葛，而《念念有词》则以"双重生"设定展开平行世界的命运交锋，两者都在追求高概念叙事的突破。在"梗"的运用层面，两部剧同样展现出高超的水准：《再见江野》巧妙植入当代年轻人熟悉的"进厂打螺丝"自嘲语境，将上辈子在流水线相遇的缘分与今生对抗命运的执念形成呼应；《念念有词》则让女主大黄丫头以"知足傻乐"的人设贯穿始终，其充满网络流行语的台词风格与屏幕外年轻群体的表达方式高度契合，实现了精准的代际共鸣。

《念念有词》中频繁出现的labubu元素，既展现了女主的想象力特质，也暗喻了其对男主精神世界的渗透；而这一现象在剧外引发了#起猛了labubu都在短剧站岗了#等话题热议，成为短剧独有的流量收割策略。当下内娱热议演员是否具备"扛剧"能力，短剧演员却展现出更强的剧集属性承载力，他们往往作为类型标签帮助观众识别作品定位。这两部剧的成功离不开精良制作，更受益于其作为人气CP的"N搭剧"属性，通过与前作形成互文呼应，构建起独特的叙事关联。

N搭剧现象持续走热，印证了短剧演员在推动作品热度上的关键作用，也为行业提供了复制爆款的可借鉴路径。随着短剧向精品化发展，演员的造星效应日益凸显，头部演员凭借稳定输出的高热度作品积累了忠实观众群体。这种强大的影响力，与演员高度类型化的定位密不可分。从颜值气质、表演风格到标志性角色，短剧演员逐渐形成清晰的赛道区分。例如男演员中，尽管总裁人设常见，但申浩男以绿茶小狗形象、何建麒主打港系帅哥路线、柯淳化身纯爱战士、马小宇演绎疯批大佬、曾辉诠释傲娇忠犬、王奕然塑造深情年上角色，各具特色且不重叠。更值得注意的是，这些类型化定位往往成为演员主动深耕的方向，而非盲目尝试转型。如柯淳虽在校园剧领域拓展戏路，但其核心特质仍延续着外表不羁、内心深情的反差魅力，完美诠释了"柯淳一滴泪，天上星破碎"的观众印象。正是这种稳定的CP联动机制，使得短剧市场在热门档期持续升温，成为春节档、暑期档等节点的重要策略。值得关注的是，暑期档期间《扑向玫瑰》以侯呈玥与王皓祯的二搭稳居榜单第六；而落日雨辉CP（曾辉&韩雨彤）凭借《坠入春夜》在春节档崭露头角，暑期档又以八搭新作《南音再许》强势回归，曾辉继续诠释毒舌忠犬贵公子人设；7月10日上线的《双面权臣暗恋我》则标志着雨过添晴CP（岳雨婷&陈添祥）的三搭，延续了两人此前古装背德路线的观众期待。

值得一提的是王小亿与薛滨弘这对备受关注的特殊CP组合。作为大女主无CP系列《云渺》的主演，王小亿始终专注于大女主角色的塑造。而擅长喜剧的薛滨弘与她五度搭档，在《我真是你亲妈》中饰演其子角色，在《云渺》系列中则扮演忠心耿耿的丫鬟，直到最新作《认亲后，误入帮派成团宠》才终于解锁真CP身份，引发观众热议与创意调侃。

在全民短剧迅猛发展的当下，各类用户需求都被细致覆盖。短剧凭借轻便快捷的叙事方式，以每日数十部的更新频率展现出强大的内容生产能力，精准匹配不同受众的观看偏好。红果在暑期档的亮眼表现，不仅依赖于女性向题材的强势输出，更得益于全民短剧生态布局下对细分市场的全面开拓。萌宝题材持续发力，《督军，你家小福包有祖传乌鸦嘴》在6月底多次占据热播榜单榜首，而7月4日上线的《福宝治愈全世界》则在热门话题剧的夹击中攀升至第二位。男频领域则呈现多元化突破，都市玄幻类作品《下山后我横扫一切》凭借高颜值阵容和强剧情推进稳居热播榜前五，同时《我修仙日常被曾孙女直播了》《你是状元但你爹是王爷》等创新尝试将银发题材与亲情元素巧妙结合，前者由《还珠格格》中"福伦"扮演者温海波出演，讲述金丹大能穿越现代后的奇遇；后者以幽默手法解构传统父子关系，通过状元与王爷的奇妙联动引发热议。女频创新同样亮眼，除《云渺》系列持续发力外，《我的姐妹三千岁》作为听花岛打造的首部闺蜜情短剧，以双女主奇幻模式收获不俗口碑。

红果通过多元化布局与多领域拓展，推动了内容生态与观众群体的正向循环。其推出的免费模式有效降低了用户观看门槛，加速了短剧内容的跨界传播，使短剧能够构建更均衡且具有价值的用户画像，为不同类型与创新形式提供了市场养分与传播助力。同时，这些成功出圈的短剧也为红果平台及整个短剧行业引入了新的受众群体。根据DataEye《2025H1微短剧行业数据报告》显示，今年来免费短剧的年轻用户规模持续扩大，6月数据显示，40岁以下年轻用户占比已突破50%，比去年同期增长15个百分点。在这一市场扩张背景下，红果最新发布的果燃计划片单中呈现出更多元的题材探索与更高层次的审美追求。21部新剧覆盖科幻、反诈、非遗、年代创业、动作冒险等创新领域，更积极地将主旋律元素与短剧形式结合，在展现家国情怀的同时，为传统题材开辟了更高效的传播路径。红果相关负责人表示，随着微短剧行业持续升级迭代，当前已形成多元化、精品化的内容格局。未来平台将加大精品内容投入力度，联合行业伙伴共同打造兼具深度、温度与价值的优质作品。

红果凭借其独特的创意与战略布局，成功将其作品纳入多个项目的全片单覆盖。短剧市场正掀起一场持续演进的产业革新，传统剧集长期面临的“众口难调”困境，如今被短剧以“众口特调”的方式破解。当边缘群体的观影需求被精准触达，细分市场的潜在价值被充分挖掘，这既是短剧形态的突破性成果，更是文艺创作的社会责任感体现。值得关注的是，暑期档的竞争格局尚未明朗，而红果在春节档、五一档等关键节点的屡创佳绩，预示着未来两个月的短剧生态将释放更大的市场活力。