钟汉良新片遇冷，预售票房不到百万，路演场影票9.9元亏损甩卖 -

朱一龙主演的《河边的错误》上映五天票房成绩未达预期，累计票房仅突破十亿大关。随着新片陆续上映，本周末将有《二手杰作》《一个和四个》《困兽》《白塔之光》《画魔人》《看不见的顶峰》等十部影片与观众见面。

电影市场竞争激烈，票房争夺战白热化，使得口碑或视觉表现稍具优势的影片纷纷加大宣传推广投入，通过多元化营销策略吸引观众注意。动作与犯罪题材作品《困兽》便展现出十足的市场信心，不仅在北京举办首映礼，更联合核心创作团队开启全国路演行程。作为传统且高效的宣发方式，路演的价值不言而喻：它既能为影院传递作品价值提升排片量，又能通过现场互动挖掘宣传话题，同时为主创人员提供直接倾听观众反馈的机会。即便在新媒体渠道迅猛发展的当下，这种深度连接观众的宣发模式依然被众多影视项目视为关键环节。

近年来，粉丝群体对偶像的支持方式逐渐从传统的应援活动和演唱会现场观演，延伸至电影路演等新型互动场景。尤其当流量明星参与影片宣传时，其路演场次的电影票务往往被黄牛票务平台介入炒作，价格被抬高至极高位。以2023年上映的《消失的她》为例，该片官方定价仅为800元，但因朱一龙的参与，部分票源通过黄牛渠道被炒至万元级别。

以《孤注一掷》为例，影片上映期间孙阳意外成为焦点，其路演场次的票价水涨船高，从数百元攀升至上千元不等。这种现象折射出娱乐圈的现实法则：部分明星因粉丝追捧，十分钟的映后互动环节票价便高达千元，而昔日的实力派演员却可能因热度消退陷入无人问津的境地，令人感慨不已。目前启动路演的《困兽》便面临类似的处境，其市场表现与期待值之间形成明显落差。

北京、上海、广州、深圳作为中国最具影响力的四个一线城市，同时也是电影市场的核心票房区域，《困兽》在完成北京首映礼后，计划于上映次日前往深圳进行路演活动。与以往依靠流量明星吸引观众的电影不同，《困兽》的路演票房表现显得尤为冷清，不仅未出现抢票热潮，甚至面临观众稀少的困境。为缓解这一局面，部分影院主动寻求与观影团的合作，不惜以亏损为代价组织观众到场，试图维持路演的热度与场次的正常运作。

有网友曝光某观影团在群聊中发布的招募公告，该团体声称位于深圳市中心的影院将为观众预留黄金座位，票价仅需10元并赠送矿泉水。然而实际情况显示，报名参与的观众数量较少，仅有41人。这家影院最小的影厅座位数已超过150个，距离招募满员仍存在较大差距。另一场活动则更为紧凑，17:40场次票价低至9.9元，若下午四五点钟场次被视为非黄金时段，打工族难以参与，那么18:50开始的路演活动则已进入下班后的黄金观影时段。尽管该场次票价升至19.9元，但附赠一桶爆米花，不过查看报名人数依然仅有41人，表明观众对这场付费活动缺乏兴趣。截至发稿，《困兽》电影即将上映，但其预售票房尚未突破100万元大关。

实际上，在扣除免费提供的矿泉水和爆米花后，影院即便以如此低的票价出售电影票，仍处于亏损运营状态。根据《困兽》的发行通知，北上广深四个A类城市的结算价格为35元。这意味着若影院以35元售票，需将全部收入上交发行方；而若票价达到45元，则能实现基本盈利。此前提及的两家影院案例显示，以10元票价销售时，每张票需自行承担25元成本及一瓶矿泉水；若以19.9元票价出售，则需贴补15元并提供一桶爆米花。

此次路演效果欠佳，主要归因于主创阵容表现平平，未能有效吸引观众。据公开信息显示，参与活动的人员包括导演彭发及演员张兆辉、张国强、赵燕国彰，而领衔主演钟汉良与吴镇宇未现身现场。值得注意的是，这两位主演的公众认知度相对有限，因此在缺乏其参与的情况下，路演活动的吸引力自然难以获得广泛关注。

《困兽》在京城首映后的反响热烈，据豆瓣平台最新数据显示，观众普遍给予高度评价。有影迷留言表示：“拥有港片情怀的观众绝对不能错过，影片中枪战、追击、爆破与近距离缠斗等元素，完美复刻了经典港片的观影体验。” 更有观众感慨该片成功唤醒了他们对港片的热爱，称其为“久违的刺激与疯狂之作”，展现了令人血脉偾张的叙事张力。

近年来，电影行业呈现出一种值得关注的趋势——作品质量与流量明星的关联度逐渐降低。以《流浪地球2》《封神第一部》为代表的优质影片，凭借扎实的剧本、精湛的制作和深刻的主题赢得了市场认可，却并未依赖当红明星的号召力。这种现象标志着电影创作正在从‘明星驱动’向‘内容驱动’转型，体现了行业格局的升级。值得关注的是，像《困兽》这样并未启用流量明星的影片，若能保持高水准的制作质量，或许能在观众心中打造出新的口碑标杆。这一变化值得肯定，它鼓励观众暂时搁置对明星的过度关注，转而欣赏电影本身的艺术价值与思想深度。