短剧观察｜腾讯旗下阅文集团进军短剧，国资、大厂“百剧混战”已拉开序幕 -

腾讯旗下文学创作平台阅文集团近日宣布正式布局短剧领域，标志着该行业迎来新的重要参与者。为推动短剧内容生态建设，阅文集团已启动"剧本征集令"计划，并向创作者提供阶梯式收入保障机制，包括1.5万至5万元的保底稿酬以及最高可达2%的流量分成比例。

阅文集团发布的剧本征稿通知明确了内容标准、原创投稿规范、改编投稿指引及投稿须知四大板块。在内容要求方面，征稿范围覆盖纯原创及IP改编作品，题材类型不受限制。根据内容性质差异，投稿需分别满足不同条件：原创作品需提交包含不少于8个角色的人物小传、字数达500字以上的故事大纲，以及单集500-700字的剧本初稿；改编作品则面向两类创作者——具备完整剧作经验的编剧可基于既有影视作品进行IP改编，而暂无成品作品但希望尝试改编的编剧可参考平台提供的IP书单选择试稿作品，两类投稿均需遵循与原创相同的格式规范。值得注意的是，平台书单已对作品进行男频与女频分类，男频书单包含《超级无敌仙医》《白衣军主》《我老婆是绝色女总裁》《从今天开始做藩王》等作品，女频书单涵盖《你结婚，我劫婚》《他的情深似海》《医肺休想出墙》《侯门闺杀》等选题。据业内人士透露，当前各大平台的剧本需求仍以改编方向为主流，原创剧本相对稀缺。不过，随着市场对创新内容的需求增长，原创短剧剧本的创作正逐渐成为有识之士的新机遇。

阅文集团作为腾讯旗下的文学IP运作平台，其业务重心长期聚焦于数字阅读领域及内容IP的孵化与开发。该集团整合了QQ阅读、起点中文网、新丽传媒等核心资源，已实现《斗罗大陆》《斗破苍穹》《鬼吹灯》《盗墓笔记》《琅琊榜》《庆余年》《赘婿》等热门网络文学作品向动漫、影视、游戏等多元化形态的转化。近期，该集团加速进军短剧赛道，通过启动原创剧本征集与改编剧本开发计划，展现出对短剧内容生态建设的战略布局。

在国有资本力量的参与下，短剧市场竞争格局正发生显著变化。中广电传媒有限公司旗下的河马剧场与瑞网微视等平台，已悄然展开相关布局。河马剧场主打“全网短剧免费观看”概念，其付费模式采用阶梯式设计：前10集可免费观看，后续内容需通过观看广告或购买会员/看点解锁。具体收费方案包含10元/周、29元/月、49元/季、99元/年等订阅制选项，同时提供按集付费的看点系统（1元=100看点）。相较于行业普遍存在的高门槛收费模式，河马剧场的定价策略展现出相对亲民的市场定位。

瑞网微视作为国广环球传媒旗下推出的短剧平台，其内容运营策略颇具特色。平台采用"前5集免费 金币解锁"的模式，新用户注册可获赠5000枚金币，可用来观看部分付费剧集。当金币消耗殆尽后，用户需通过充值继续观看。按现有计费标准，1元可兑换100看点，观看一部短剧平均消耗10元，对应时长约2小时。

相较之下，抖音布局的"红果"短剧平台采取了差异化的运营模式。该平台主要通过低价收购过期短剧版权实现内容供给，这类版权往往成本较低，通过免费播放吸引用户。同时，部分由番茄小说改编的短剧也实现全免费开放。值得注意的是，红果采用"小说频道 短剧频道"的双轨制内容分类，使网文爱好者可自由切换内容类型，这种用户自主选择机制有助于构建良性生态，既可吸引潜在用户，又能拓展用户群体的多元化。

从行业分析角度看，红果采用的"大规模补贴策略"在短剧领域相对罕见。其通过免费内容吸引用户流量，继而借助广告实现商业化变现，或打造高质量短剧进行付费观看。据悉，红果当前日活跃用户已突破500万，展现出视频平台版"番茄"的市场潜力。值得关注的是，随着短剧赛道的升温，多家传统影视企业与内容平台纷纷布局。例如，曾为直播头部平台的映客推出"天天追剧"产品，花生小说则建立了自有短剧平台"等鱼短剧"，九州文化进军短剧领域推出"星芽短剧"，浙江德明影视传媒制作了"蚂蚁看看"，MCN机构麦芽传媒也上线了"麦芽短剧"。这些平台普遍依托自身在内容生产或流量运营方面的积累，在短剧领域展开差异化竞争。

随着短剧市场全面开放，各类参与者纷纷抢占市场，在版权管理、运营模式、用户粘性构建以及内容规划等方面展开差异化竞争，新一轮的行业红利争夺战已悄然拉开帷幕。