贾乃亮直播带货虚假宣传舆情相对突出 位列前五 -

3月14日，消费者网联合北京阳光消费大数据研究院、北京工商大学新商业经济研究院及中新经纬研究院共同发布《直播带货消费维权舆情分析报告（2023）》。报告显示，在对2023年直播带货领域消费维权舆情数据进行系统分析后，17位主播的舆情分布呈现出明显特征：李佳琦相关维权舆情占比达41%，居首位；疯狂小杨哥以31.3%的占比紧随其后；香菇来了位列第三；贾乃亮与辛巴则分别占据第四、第五名。值得注意的是，前两位主播的维权舆情合计占比超过70%，与实际发生的舆情事件高度吻合。这反映出头部主播的维权舆情与其带货规模及个人影响力呈正相关，其庞大的流量基础使得维权问题更易引发广泛关注，相关方需加强监管与应对，以降低潜在的市场风险。

在虚假宣传方面，疯狂小杨哥与贾乃亮的负面舆情更为显著。而李佳琦则因产品质量问题引发更多关注。值得注意的是，新增的四位主播中，有两位因维权问题进入负面舆情前五，相关纠纷同样引发广泛关注。同时，李佳琦和香菇来了在价格误导方面的舆情表现突出，疯狂小杨哥与辛巴则面临不文明带货的争议。此外，香菇来了、贾乃亮和辛巴的发货问题也备受诟病，疯狂小杨哥的退换货服务同样存在较多质疑。与2022年相比，李佳琦、疯狂小杨哥等主播的产品质量与不文明带货相关舆情比例均有所上升，但虚假宣传问题的舆情热度则呈下降趋势。