暑期档前哨，爱优腾似乎“打”不动了 -

近日，爱奇艺、腾讯视频与优酷三大平台同步官宣三部重磅剧集，引发市场热议：暑期档的“前哨战”是否已提前拉开帷幕？往年五月份便已有大量优质剧集进入市场，今年更显默契，三大平台共同发力导致剧集市场热度飙升。这场暑期档前哨战覆盖年代史诗、古装权谋、女性向古偶等多元题材，肖战、李现、宋祖儿等当红明星持续吸引观众目光。然而，在表面热闹的表象下，爱优腾三方究竟谁能脱颖而出，尚未见分晓。

值得关注的是，芒果TV凭借《国色芳华》系列实现N连扑，其续作《锦绣芳华》尚未上线，暑期档前哨战已基本演变为爱优腾的激烈竞争。爱奇艺推出的《人生若如初见》以历史正剧风格呈现，聚焦晚清动荡时期中国青年的命运变迁，展现民族复兴之路。该剧启用李现、魏大勋、周游等新生代演员，融合多角情感与家国情怀，题材颇具创新。然而，该剧拍摄于2020年，距今已历时五年，播出进程充满波折。

2022年曾宣布登陆湖南卫视并同步在爱奇艺、芒果TV播出，但临近上线时突然撤档，仅在爱奇艺放出六集后再次暂停。关于撤档原因，外界存在两种猜测：一是演员相关言论引发争议，二是剧情涉及真实历史事件中的多方势力博弈，存在原型人物。撤档后，剧方对男女主角名及历史叙事进行了删改，这一系列争议导致该剧目前未展开大规模宣传。能在当前形势下顺利上线已属不易，其低调策略也使其提前淡出暑期档前哨战的争夺。

此外，腾讯视频出品的古偶剧《折腰》同样引发争议。由于主演宋祖儿的负面事件，该剧曾面临难以推出的困境。然而在《无忧渡》试水成功后，观众期待已久的《折腰》得以上线。作为典型的"先婚后爱"题材，该剧在大女主主导的古装偶像市场中表现亮眼，开播首日便打破腾讯视频2025年站内热度纪录。值得关注的是，尽管"娇妻"人设常被诟病，但保守观众群体仍对这类题材保持偏好。在优酷《藏海传》开播前，腾讯视频与爱奇艺已形成竞争格局。根据云合正片有效播放量数据，《折腰》首日市占率攀升至10.9%，位列日榜第二；而同期上线的《人生若如初见》市占率仅为3.7%，未进入前十。这种市场分化态势预示着暑期档前哨战将上演《折腰》与《藏海传》的激烈角逐，优酷此次亦展现强劲实力。

由知名导演郑晓龙执导、人气演员肖战主演的古装权谋剧《藏海传》定于5月16日正式在央视八套及优酷平台播出，其热度已提前引爆。一方面，凭借郑晓龙导演打造出的众多经典作品，剧集内容质量得到保障；另一方面，肖战作为顶流明星的影响力依然强大，持续推动市场关注度攀升。然而，作为一部网络与电视台同步播出的联播剧，《藏海传》不可避免地面临观众分流的挑战。即便如《蛮好的人生》这般收视率表现突出的剧集，其网络播放数据也未必理想，而《藏海传》在竞争中能否超越《折腰》仍充满变数。尽管如此，可以预见的是，肖战的加盟将为剧集带来充足的话题热度。

2024年暑期档前哨战呈现出多元竞争格局，尽管芒果TV表现平淡，但爱奇艺、腾讯视频与优酷的较量仍具看点。爱奇艺凭借争议作品率先亮相，优酷则以《新生》这一"小而美"的悬疑短剧异军突起，腾讯视频的《庆余年2》更以现象级热度登顶年度剧王。值得注意的是，爱奇艺的《狐妖小红娘月红篇》虽未达预期的网络播放量，却在招商数据上突破《庆余年2》两倍，展现出差异化竞争的韧性。而到了2025年，暑期档前哨战明显缺乏现象级爆款，爱优腾三平台在内容布局上呈现出"打不动"的困境，这折射出整个长视频行业正经历的寒冬期。虽然年初《漂白》《国色芳华》《雁回时》等作品引发关注，但更多期待的头部项目如《清明上河图密码》《乌云之上》《淮水竹亭》却遭遇市场冷遇，直接冲击了长视频平台的业务发展。随着"砍集数"趋势蔓延，优酷副总裁谢颖呼吁长剧"拧干水分"，爱奇艺创始人龚宇则提出"内容时长要更短"的改革主张，这种对长剧形态的调整正在加剧行业变革。与此同时，三大平台纷纷加码微短剧领域，爱奇艺与芒果TV携手红果短剧，优酷设立专门的微短剧中心，腾讯视频则聚焦横屏短剧开发，形成"长剧变短"与"长 短"并行的转型态势。在长剧市场持续低迷的背景下，这种战略转向对行业生态造成双重压力，不仅让暑期档前哨战失去原本的热度，更使整个年度档期的市场启动面临挑战。

爱奇艺在2025年的内容布局依旧聚焦于古装偶像剧领域，其在爱奇艺世界·大会公布的全年预排播节目单显示，Q2季度将推出《书卷一梦》《夜不收》《临江仙》等作品，Q3季度则包括《与晋长安》《定风波》《一笑随歌》等剧集，整体呈现出"古偶大年"的态势。值得注意的是，市场期待值较高的90后女星杨紫主演的古装剧《家业》虽位列Q3排播计划，但该剧仅于四月杀青，能否如期上线仍存不确定性。相比之下，85后女星赵丽颖的都市悬疑剧《在人间》、《觉醒年代》导演张永新打造的反战剧《八千里路云和月》，以及爆款续作《唐朝诡事录之长安》等长剧更受市场关注，被视为具备较高品质的候选作品。

优酷2025年的暑期档面临严峻挑战，其平台整体呈现"寒气逼人"的态势。尽管现偶剧《难哄》取得不错的网播数据，网台联播剧《蛮好的人生》收视表现尚可，但其他剧集的网播数据普遍低迷。值得关注的是，张译、蒋欣等实力派演员主演的《以法之名》，以及正午阳光出品的现偶剧《樱桃琥珀》被视作更具潜力的爆款候选。而腾讯视频则侧重都市情感剧领域，唐嫣的《独身女人》、刘浩存的《陷入我们的热恋》、赵今麦的《骄阳似我》、迪丽热巴的《枭起青壤》等作品均计划在暑期档上线，涵盖85后、90后至00后女星，预计引发市场关注。

从当前的排播计划观察，2025年暑期档的平台内容储备依然丰富，但尚未出现具备全民爆款特质的头部剧集。面对短剧市场的冲击、长剧观众群体的流失以及影视行业整体的低迷态势，行业普遍面临爆款焦虑。当前长视频内容创作似乎略显乏力，其"春天"何时能够回归，尚无明确答案。